新华对话丨李新华：以科技创新与文化传承引领中医药品牌发展

编者按：“新(xīn)华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化(shùzìhuà)为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次(duōcéngcì)、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美(měiměi)与(yǔ)共。 《世界品牌年鉴2024》是由中华人民共和国年鉴社联合凯度集团共同策划的凝聚了(le)全球众多优秀品牌智慧结晶的权威出版物。本(běn)年鉴深入剖析了世界优秀品牌的成长轨迹、市场策略及品牌资产，向全球全面系统地展示最具价值与创新发展的品牌，是对品牌建设(jiànshè)领域深入研究和思考的成果。其中，东阿阿胶成功(chénggōng)入选(rùxuǎn)。 近年来， 东阿阿胶致力于“做(zuò)大众最信赖的(de)(de)滋补(zībǔ)健康引领者”，并在品牌年轻化方面不断探索，将传统养生理念与年轻人的生活方式(fāngshì)巧妙结合，成功塑造了品牌的年轻化形象，并在数字化营销领域取得了显著成效，提升了品牌的市场竞争力，也为传统中医药文化的传承与创新开辟了新路径。本期(běnqī)“新华(xīnhuá)对话”专访东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华，围绕品牌重塑、科技创新、文化传承与年轻化战略等话题展开深入探讨。 从“四个维度(wéidù)”创新，夯实行业引领地位 李新华表示，东阿阿胶在过去几年经历了品牌重塑的艰辛历程，但始终坚持以科技(kējì)创新为核心驱动力，通过科研(kēyán)、质量控制、产品创新及服务创新四大维度的突破，成为行业(hángyè)标杆。 科研创新方面，东阿阿胶依托国家胶类工程技术研究中心，构建了产学研一体化的(de)研发体系。2024年，其科研成果在美国肿瘤临床(línchuáng)学会年会上荣获“特质优异奖”，成为全球五个(wǔgè)获奖(huòjiǎng)项目之一，标志着中医药科研实力的国际认可。 质量管控领域，东阿阿胶建立了覆盖产品全(quán)生命周期的品质保障体系，创新性地引入DNA分子鉴定技术与区块(qūkuài)链技术，从源头到终端实现产品溯源与防伪(fángwěi)，为中医药行业树立了质量标杆。 产品创新上(shàng)，东阿阿胶以“一超多品”矩阵满足多元化需求：核心产品“滋补国宝”东阿阿胶持续引领市场，同时(tóngshí)针对年轻群体推出“东阿阿胶小金条”“东阿阿胶速溶粉”，以“随时随地撒个娇”的现代语言引发社交平台热议；针对职场人群(rénqún)开发“复方阿胶浆调袋装”，解决(jiějué)场景化消费痛点(tòngdiǎn)。 服务创新方面，东阿阿胶通过(tōngguò)线上线下融合的定制化“傲娇服务”，解决了传统(chuántǒng)熬胶耗时费力的问题。消费者可通过定制服务获得个性化养生方案，显著提升体验感(gǎn)，推动品牌价值连续多年位居滋补类榜首(bǎngshǒu)。 文化与(yǔ)产业双轮驱动：让千年智慧焕发新生 李新华强调，东阿阿胶承载着2000多年的滋补文化，最早可追溯至《神农本草经》。公司通过“文化+产业(chǎnyè)”双轮驱动模式，既以(yǐ)(jìyǐ)产业发展反哺文化传承，又以文化创新赋能产业升级。 在文化传承方面，东阿(dōngē)阿胶系统整理了3000余个与阿胶相关(xiāngguān)的古籍验方，为现代研发提供科学依据。同时，公司(gōngsī)通过中医药文化科普，如“滋补国宝东阿阿胶”品牌故事传播，让传统智慧走进大众(dàzhòng)生活。 产业创新上，东阿阿胶注重“传统现代表达”，以年轻化策略拥抱消费市场。例如，“桃花姬(jī)阿胶糕(gāo)”以“一口(yīkǒu)桃花姬，任你好气色”的口号传递(chuándì)养生(yǎngshēng)理念；“阿胶燕窝”则通过“娇艳相融，白里透红”的slogan，将传统滋补与现代审美结合。此外，公司(gōngsī)还推出“少年中医说”等节目，通过年轻人喜爱的形式推动中医药文化的国际传播。 中医药品牌出海：以品质与科技赢得全球(quánqiú)信任 面对中医药(zhōngyīyào)国际化机遇(jīyù)，李新华指出，东阿阿胶始终将品质(pǐnzhì)管控作为核心竞争力。通过全链条质量管理体系，公司(gōngsī)不仅满足国内高标准需求，也为打消海外消费者对中医药安全性的疑虑、为促进行业“出海”树立了典范。 他进一步建议，《世界品牌年鉴2025》应聚焦“传统(chuántǒng)文化创造性转化”议题，探讨老字号企业如何借助AR等现代科技实现转型升级。同时，他呼吁加强中医药(zhōngyīyào)品牌年轻化与国际化实践，例如通过IP打造(dǎzào)、跨界合作等方式，让(ràng)中医药文化“活”在全球市场。 此次对话(duìhuà)不仅展现了东阿阿胶的品牌实力，也为中医药行业的高质量发展提供了宝贵经验。在文化自信与科技创新的双重驱动下，东阿阿胶正以“滋补国宝(guóbǎo)”的姿态(zītài)，书写新时代的健康篇章。